Le web est devenu un des principaux points de contacts et d’échanges avec les clients : e-newsletters, e-mailings, Réseaux Sociaux… Sur ces supports, les marques ne peuvent plus se contenter plus de vanter les mérites de leurs produits ou de diffuser des messages publicitaires. Elles sont devenues des médias qui doivent développer des contenus spécifiquement pour le Digital. Il leur est donc impératif de bien comprendre les enjeux du brand content et de s’adapter aux comportements de lecture à l’écran: que dire, à qui le dire, comment le dire ?
Cette formation brand content vous permettra de maîtriser les spécificités de l’écriture digitale, savoir utiliser les différentes formes de contenus sur les différents supports et produire des contenus efficaces pour le Digital.
Connaître les différents supports et leurs enjeux
- Maîtriser les caractéristiques des différents supports : Site communautaire, éditorial, transactionnel, réseaux sociaux, blogs, programme court, consumer magazine ou bien encore newsletter…
- Identifier les supports adaptés suivant sa cible et ses objectifs
- Intégrer la notion de double écriture
Maîtriser les différentes formes d’expression
- Prendre conscience de l’importance du contenu
- Comprendre le comportement et les attentes du lecteur
- Pour qui publie-t-on, dans quel but ?
- Choisir la bonne forme en fonction de ses objectifs
Définir une ligne éditoriale
- Savoir définir un concept et un contrat de lecture
- Adapter son contenu à sa cible
Maîtriser les techniques de l’écriture sur le web
- Appréhender les règles de base : syntaxe, ton, angle, parcours de lecture
- Organiser l’information
- Enrichir son contenu : liens hypertexte, éditorialisation : titre, chapô, légende, illustration, photo
- Intégrer les contraintes du numérique : la temporalité, la réactivité, la notion de conversation
- Le cycle de l’information
Optimiser son contenu pour les moteurs de recherche
- Comprendre l’impact du contenu sur le référencement naturel
- Rédiger des titres, accroches et descriptions efficaces pour son référencement
- Choisir les mots clés pertinents
- Mettre en place un balisage sémantique optimisé
- Comprendre l’impact des URLs et le métabalisage
- Mesurer la performance de ses mots clés
Exploiter des contenus existants
- Recueillir l’information sur le web : Les systèmes de veille et la curation de contenu
- Collecter l’information en interne : Animer des correspondant et le « rewritting »
Gérer les contenus au quotidien
- Le Comité de Rédaction
- Le planning éditorial
- La matrice des contenus
- CMS et outils de publication
Les + pédagogiques
- Des ateliers d’écriture web
- Des publications sur ses propres supports privés ou professionnels pour un retour d’expérience immédiat
- La boîte à outil de publication
- L’accompagnement post formation
- Responsable Communication
- Responsable Marketing et Chef de Produit
- Community Manager Webmaster
- Responsable e-commerce et CRM
PRÉREQUIS : Connaître les grands principes de la communication print
- Maîtriser tous les supports digitaux au service des marques et des produits
- Savoir publier sous toutes les formes : texte, photo,vidéo…
- Connaître toutes les techniques de la rédaction et de la publication
- Optimiser son contenu pour les moteurs de recherche