Les médias se métamorphosent. Grâce au Digital, les modes d’achat, les capacités de ciblages et les acteurs ont fait évolué de manière extraordinaire la publicité. La publicité digitale est devenue de plus en plus pertinente et est en passe d’irradier l’ensemble des médias traditionnels. Le « Real Time Advertising » technologie issue de cette révolution digitale autorise ainsi un annonceur à « mettre à jour son spot TV en fonction des produits qu’il souhaite valoriser à un instant T », ou à intégrer « des contributions des téléspectateurs ».
Cette formation vous permettra de comprendre l’environnement, le fonctionnement et les nouveaux enjeux des Médias Digitaux devenus ‘Real Time’ et d’anticiper les futures opportunités des médias classiques.
Comprendre le media digital
- Panorama du media digital (indicateurs, acteurs, chiffres…)
- Les différents modes d’achat
- Marketing moteur de recherche, marketing de l’intention
- L’e-publicité & l’’affiliation
- La publicité sur les réseaux sociaux
Capitaliser sur la publicité vidéo
- Explosion des formats publicitaires vidéo
Appréhender le real time advertising
- La publicité programmatique et ses acteurs
- L’intérêt du programmatique pour les marques
Utiliser la data et l’audience planning
- La publicité data driven
- Les différents types de data
- L’audience planning
- Les créations dynamiques (DCO : Dynamic Creative Optimization)
Anticiper les supports digitaux de demain
- TV traditionnelle vs TV connectée
- Le digital et l’OOH (out of home)
- Activation des touchpoints digitaux
- Mesurer les actions : introduction à la contribution et l’attribution
Workshop : développer sa stratégie publicitaire on line
- Développer les grandes lignes et les moyens d’une stratégie de communication
- Construire un plan de communication cohérent : objectif – messages – support…
Les + pédagogiques
- Le décryptage des nouveaux acteurs et métiers
- Des études de cas pour rendre la formation concrète
- Une vision prospective (mais réaliste) de l’avenir des médias
- Directeur et Responsable de la Communication
- Directeur et Responsable d’achat Médias
PRÉREQUIS : Connaître les fondamentaux de la communication traditionnelle
- Connaître les leviers de présence sur les médias digitaux, leurs modalités de mise en œuvre, les modes d’achat
- Appréhender les tendances lourdes du marketing digital : le mobile, la vidéo, le real-time advertising…
- Mettre en place une stratégie publicitaire efficace en fonction des objectifs de communication