Souvent pionniers sur les Médias Sociaux, les influenceurs font la pluie et le beau temps sur internet : billets ravageurs, expertises et avis qui font autorité, générations de nouvelles tendances … Qu’ils soient blogueurs, « youtubeurs » ou journalistes politiques, leur avis compte et modifie de plus en plus le comportement de leur communauté de « suiveurs ».
A l’heure où les interactions entre plateformes communautaires amplifient leur pouvoir, les entreprises doivent prendre en compte et analyser leurs interventions. Mais qui sont ces Influenceurs ? Et comment les activer au quotidien ?
Cette formation vous permettra de savoir identifier les influenceurs, développer votre e-influence grâce aux Médias Sociaux et se servir de l’e-RP pour promouvoir votre présence.
Comprendre les mécaniques de l’influence et du lobbying sur le territoire Digital
Définir les différentes catégories d’e-Influenceurs
Connaître les champs d’actions des différentes catégories d’Influenceurs
Comprendre les principes clés de la stratégie d’e-influence
Construire une stratégie d’e-influence
- Mesurer son e-influence
- Connaître les méthodologies d’activation
- Cartographier ses Influenceurs et leur présence sociale
- Définir des objectifs d’e-influence
- Comprendre les enjeux de la relation aux Influenceurs
Créer sa communauté d’influenceurs
- Les 6 critères d’une communauté
- Définir une stratégie de contenu pour capter l’attention
- Capter l’attention des Influenceurs par une stratégie de contenu adaptée
- Savoir amplifier un épiphénomène d’e-influence
- Analyser la capacité de propagation d’un e-influenceur auprès de sa communauté
Comprendre les nouvelles attentes des journalistes
- Identifier ce qui intéresse les médias
- Entretenir une relation positive et continue avec les journalistes
Prendre contact avec les influenceurs/journalistes au travers des Médias Sociaux
- Les bonnes pratiques pour optimiser son profil et développer son réseau de contacts directs
- Définir les objectifs sur les différents médias
- Savoir utiliser les groupes et les différentes fonctionnalités
- Les mécanismes et les techniques de persuasion sur les Médias Sociaux
Les outils pour assurer une veille efficace
- Connaître les outils d’identification et de suivi des Influenceurs
- Connaître les critères d’identification d’influence
- Identifier les sujets tendances et besoins d’une communauté
- Comparer les actions des concurrents auprès des Influenceurs
Les + pédagogiques
- Des exercices pratiques au fil des chapitres
- Immersion avec des problématiques réelles de l’entreprise
- Glossaire et annuaire de mots clés
- Méthodologie pour la mise en œuvre de stratégies de conquête ou de défense
- Responsable Communication
- Responsable Marketing
- Responsable Social Media
- Responsable des Relations Publiques
PRÉREQUIS : Maîtriser les principaux Médias Sociaux
- Construire une stratégie d’e-influence
- Cartographier les éléments de langage des leaders d’opinion
- Créer ses outils de suivi et d’animation des influenceurs au quotidien
- Saisir les opportunités d’animations de ses e-influenceurs